Загрузка...



43. ТИПЫ ГРАФИКОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Последовательный – самый легкий график Реклама размещается раз в неделю в течение 52 недель или раз в месяц в течение 12 месяцев.

2. Сезонный – СМИ используются наиболее усиленно во время пиковых сезонных распродаж.

3. Импульсная подача – СМИ используются периодически, через равные интервалы.

4. Неравномерные импульсы – реклама размещается через неравные интервалы с целью внесения изменений в традиционные потребительские циклы спроса.

5. Рывок – используется для мощного начала кампании.

6. Направленный импульс – используется для поддержки особых изделий производителя с тем. чтобы приобретение этого товара за время прохождения данного рекламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами

Импульсная подача – основной способ практически для всех графиков, кроме простейших, а степень непрерывности или периодичности является лишь одним из аспектов стратегии.

Особенности определения охвата, частоты и непрерывности подачи рекламных объявлений.

1. Непрерывность необходима для того, чтобы реклама не забывалась аудиторией. Осуществление непрерывности требует вложения значительного капитала на протяжении довольно длительного срока.

2. По мере возрастания случаев появления одного объявления в СМИ увеличиваются как число людей, которые запоминают рекламу, так и период, в течение которого они будут ее помнить.

3. Рекламный взрыв может вызвать запоминание у большого круга людей на короткий промежуток времени.

4. Меньшее количество показов рекламы среди обширной группы обеспечивает более высокое значение запоминания у фактической аудитории, чем если бы реклама демонстрировалась чаще, но в ограниченной аудитории.