|
||||
|
45. ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА При составлении рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы: • повышенные расходы на рекламу; оправданы при выходе нового товара на рынок; • нет прямой пропорциональной связи между долей рекламодателя на рынке и долей его расходов на рекламу; • величина соотношения «доля рекламных расходов/ доля рынка» для крупных компаний невелика, для небольших фирм она должна быть больше, так как им надо дать знать потребителям о своем существовании; • эффективность воздействия рекламного сообщения зависит от следующих факторов: от марки товара, периода проведения рекламной акции, индивидуальных характеристик потенциальных потребителей, экономической конъюнктуры, рекламного давления конкурентов. Рекламу можно рассматривать в качестве единственного фактора, который определяет объем продаж, только в случае, если все прочие факторы, в том числе характер и масштабы деятельности конкурентов, остаются неизменными. Но в реальной жизни такие условия не выполняются. Показатель эластичности рекламы – ожидаемое изменение сбыта товара (в процентах) при увеличении расходов на рекламу на 1 %. Особенность: рекламный бюджет рекомендуется увеличивать до тех пор, пока приращение расходов не превысит приращение доходов. Для формирования рекламного бюджета необходимо решить следующие вопросы: 1) выбрать стиль коммуникации и ведения кампании (интенсивный, экстенсивный); 2) установить коммуникационные цели (увеличение известности, усовершенствование имиджа): 3) определить аудитории рекламных обращений (количественно и качественно); 4) оценить медианосители; 5) рассчитать затраты, необходимые для успешного достижения поставленных целей. |
|
||